Розробка бренд-платформи | Альянс Вільних Підприємців | Блог

  1. Розробка бренд-платформи
  2. Етапи розробки позиціонування бренду

Більшість підприємців вважають, що бренд-платформа - це щось властиве великим корпораціям. Насправді ж бренд-платформа - це принципи і керівництво по роботі з брендом, що описують основні концепції для просування компанії, засновані на унікальності бренду. Бренд-платформа містить у собі всі інструменти, які допомагають створювати унікальність компанії на споживчому ринку.

Бренд-платформа містить у собі всі інструменти, які допомагають створювати унікальність компанії на споживчому ринку

Побудова бренд-платформи необхідно для того, щоб підвищити впізнаваність бренду і сформувати бажаний імідж компанії.

Що це дає?

- кількість постійних покупців зростає;
- компанія легко відбудовується від конкурентів;
- зміцнення позицій на ринку, що дозволяє в кризові часи не знижувати рівень продажів;
- збільшення прибутку.

Але для формування бренду (певного образу компанії в очах споживачів) будуть потрібні роки, адже це - складний процес. Тому важливо дотримуватись певних принци позиціонування і просування, які описані в бренд-платформі.

За допомогою бренд-платформи створюється певний емоційний ореол, пов'язаний з компанією, тому що бренд платформа являє собою список вимог, яких необхідно дотримуватися при формуванні образу компанії в умах споживачів.

За допомогою бренд-платформи створюється певний емоційний ореол, пов'язаний з компанією, тому що бренд платформа являє собою список вимог, яких необхідно дотримуватися при формуванні образу компанії в умах споживачів

Розробка бренд-платформи

Розробка платформи бренду дозволяє створити певний образ компанії в очах споживачів з метою підвищення лояльності і збільшення продажів. Платформа бренду складається з наступних елементів:

- Суть бренду - найголовніший посил, який робить компанія споживачам;
- Місія - настрій і філософія компанії, не пов'язана з комерційною вигодою;
- Зміст бренду - те, чим компанія займаємося;
- Ключові слова - асоціації, які бренд викликає в умах споживачів;
- Відмінність - унікальна торгова пропозиція, що допомагає виділитися поміж конкурентів;
- Легенда бренду - історія виникнення компанії, дивовижні випадки, пов'язані з іcторіей і ідеєю створення компанії і продукту;
- Фірмовий стиль - зовнішня атрибутика бренду: логотип, колірна гамма, шрифт;
- Вербальна атрибутика - слоган, посил, назва, звук;
- Цільова аудиторія - психотип, аватар клієнта;
- Історія першої особи компанії - хто він такий, чому йому слід довіряти.

- Суть бренду - найголовніший посил, який робить компанія споживачам;   - Місія - настрій і філософія компанії, не пов'язана з комерційною вигодою;   - Зміст бренду - те, чим компанія займаємося;   - Ключові слова - асоціації, які бренд викликає в умах споживачів;   - Відмінність - унікальна торгова пропозиція, що допомагає виділитися поміж конкурентів;   - Легенда бренду - історія виникнення компанії, дивовижні випадки, пов'язані з іcторіей і ідеєю створення компанії і продукту;   - Фірмовий стиль - зовнішня атрибутика бренду: логотип, колірна гамма, шрифт;   - Вербальна атрибутика - слоган, посил, назва, звук;   - Цільова аудиторія - психотип, аватар клієнта;   - Історія першої особи компанії - хто він такий, чому йому слід довіряти

Етапи розробки позиціонування бренду

  1. Аудит ринку. Вивчення ринку, вивчення насиченості ринку і попиту на продукцію дозволяє прийняти рішення про перспективи розвитку бренду в цьому ринковому сегменті і сформувати основу для позиціонування.
  2. Аналіз цільової аудиторії дозволяє створити таку пропозицію, яке буде необхідним аудиторії і від якого вона просто не зможе відмовитися.
  3. Аудит продукту. Розуміння життєвого циклу свого товару, особливості використання і споживання продукту дозволить створити стратегію розвитку бренду.
  4. Аналіз конкурентів. Вивчення всіх конкурентів, що знаходяться на ринку, їх сильних і слабких сторін, дозволить створити такий продукт і така пропозиція, яке буде бажано споживачам і допоможе відбудуватися від конкурентів.
  5. Розробка УТП. Унікальна торгова пропозиція - той самий аргумент, який дозволить споживачам вибрати саме вас, а не конкурентів.

Таким чином, бренд-платформа допомагає побачити з боку компанію, допомагає полегшити запуски рекламних кампаній. Платформа бренду - це, в буквальному сенсі, фундамент, що дозволяє відбудуватися від конкурентів. Скелет маркетингової політики фірми дозволяє проводити всі маркетингові кампанії і з року в рік транслювати ключовий посил бренду.

_____________________________________________________________________________________________
Як ви думаєте, на чому будується успіх більшості стартапів? Як не дивно, в першу чергу на те, що у творця бізнесу є сильний особистий бренд. Хочете отримати поради по його створенню? Тоді читайте статтю «15 рекомендацій про те, як створити особистий бренд».

Що це дає?
Як ви думаєте, на чому будується успіх більшості стартапів?
Хочете отримати поради по його створенню?

Новости