Ми, дівчатка, любимо сюрпризи. А ще ми небайдужі до баночках і тюбикам. Маркетологи, вивчивши жіночі пристрасті, не помилилися, придумавши новий сервіс - beauty box.
Коробочки краси вже кілька років розсилаються по країнах Європи, США, Австралії і Канади. Історія сервісу почалася в Америці, де вперше з'явилися розсилки Birchbox. Схема роботи дуже проста: заплативши абонентську плату за період від місяця до року, щомісяця ви отримуєте поштою красиву коробку з зворушливим бантиком, всередині якої ховаються пробники, мініатюри або повнорозмірні кошти від різних брендів (найчастіше, т.зв. deluxe samples). Серед продуктів - догляд для обличчя, тіла, волосся, декоративна косметика, парфумерія, а також БАДи і корисні смакоту. Дуже зручний сервіс для тих, хто боїться витрачати багато грошей на кота в мішку - стандартного обсягу мініатюр вистачає, щоб зрозуміти, чи підходить вам той чи інший засіб.
На деяких сайтах сервісів є попередній список того, що може потрапити в коробку місяці, але, найчастіше, це лотерея: дізнатися зміст боксу напевно можна лише вдома. Втім, просунуті сервіси пропонують заповнити анкету, яка передбачає вік, тип шкіри і проблеми передплатника, що збільшує шанси на отримання корисних засобів. Знову ж, ряд сайтів пропонує купити повноцінні обсяги в їх інтернет-магазинах: вартість продуктів така ж, як в інших магазинах, але за покупку вам нараховуються бали, які можна обміняти на подарунки - приємно!
У кожній коробці - від 4 до 10 продуктів
Кожна коробочка оформлена дуже по-дівочому: ніжні кольори, стрічки, тонкий папір і аркуш-вкладиш з описом продуктів і вартістю повноцінного обсягу продукту. Періодично сервіси випускають тематичні коробки: чоловічі, для волосся, з еко-косметикою, для темношкірих, до свята або до відпустки і т.п. У коробках - від 4 до 10 засобів різного об'єму.
Дві українські коробочки краси протестувала beauty-редактор Be in Trend! Оксана Кравцова.
Я спостерігала за подібними сервісами в світі з моменту їх запуску - вони дуже швидко стали трендом. Було цікаво, як швидко вітчизняні компанії визначаться і вийдуть на ринок з подібною послугою. Більш того: якийсь час я подумувала про створення такої компанії, якщо вона так і не з'явиться. Втім, поки я лише стежила за їх популярністю, ряд підприємців почали діяти, і вже в 2012 році про вихід сервісів заявили 3-4 компанії. Першою стала In Secret Box, яка встигла пережити зміну власників і ребрендинг. І якщо після такого струсу вона вижила і зробила все, щоб утримати інтерес передплатників, то її конкурент - MerryBox - викликала шквал обурення з боку передплатників, які протягом тривалого часу чекали коробки і, отримавши їх, були розчаровані наповненням.
Зараз в Україні повноцінно функціонує 3 сервісу: WonderBox, SecretBox, Красотека, а також новий учасник ринку - Viva! Beauty Box, за яким стоїть відомий журнал. Нещодавно до мене в руки потрапили коробочки двох сервісів - спробуємо зазирнути в них.
SecretBox
Відразу зазначу, що я не змогла протестувати доставку, оскільки коробочки мені як представнику ЗМІ були люб'язно надані PR-менеджерами компаній. Втім, перед доставкою було обумовлено, що тест буде незалежним. Що ми маємо? Квітнева коробочка - тематичність: всі продукти всередині призначені для волосся. 2 шампуню (Matrix Biolage Hydratherapie Shampoo, 50 мл і La Biosthetique Potection Couleur Shampoo, 100 мл), скраб для шкіри голови Paul Mitchell Tea Tree Hair & Scalp Tratment в обсязі 75 мл, мус для прикореневого об'єму L`Oreal Professional Techni Art Volume Lift Spray-Mousse і 4 саше Alfaparf Ultra Moist Shampoo & Wearable Treatment, яких мені вистачило якраз на 4-денну подорож. У коробочці також виявився запрошення флаєр на Hair Party в столичному Crystal Hall і акційний флаєр в Hair House - приємні бонуси. Кожен продукт докладно описаний на листку-вкладиші. До отримання цієї коробочки мені були незрозумілі емоції дівчаток-блогерів, які описували сервіси, але я ледь дочекалася моменту, коли повернуся додому і відкрию коробку - здається, я навіть подарунка під ялинкою не очікувала з таким трепетом! В кінці квітня SecretBox запускають інтернет-магазин, в якому можна буде придбати вподобані продукти.
Вартість передплати на місяць - 130 грн.
сайт
WonderBox
Підписка на першу коробочку WonderBox була відкрита в серпні 2012 року, і з тих пір сервіс стабільно, хоча і з невеликими перервами, відправляє посилки передплатникам. Кур'єр привіз мені відразу 2 коробки, наповнення яких трохи відрізнялося. В цілому, мені дісталися: зволожуюча емульсія для тіла Decleor System Corps в обсязі 50 мл, крем для чутливої шкіри Decleor Harmonie Calm Lactee (15 мл), 2 гелю для душу L'Occitane Verbena Shower Gel (30 мл кожен), 2 саше скрабу для тіла Collistar Talasso-scrub Аnti-acqua (40 г кожен), гель для душу Aquolina Bath Shower Cream Chocolate & Vanilla (2х10 мл), 2 саше з кремами для обличчя Clarena Mandelic & PHA Acid cream AHA fruit line і Stem Cells Cream (2 мл кожен), 2 саше з тональної основою Terre D'oc Teint Naturel Visage Fleurs De Source (по 2 мл), мініатюри туалетної води Jimmy Choo Flash і Paris Hilton, а також цілих 4 повнорозмірних квадратика тіней Artdeco і 2 лаку для нігтів Essence Colour & Go.
Не можу не відзначити упаковку - вона чудесна! Частина продуктів разом в іншими подарунками я відправила по пошті мамі, яка, судячи з захопленням, буде зберігати в цій коробочці фамільні коштовності. Багато продуктів мені вже виявилися корисними, адже мініатюри, які так складно купити в нашій країні, дуже зручно брати в поїздки. Незважаючи на мою близькість до beauty-індустрії, велика частина коштів стала першопрохідцями в моїй косметичці, тому для дівчат, далеких від роботи в сегменті краси, коробочки можуть стати знахідкою. Приємно, що у сервісу є інтернет-магазин, в якому можна купити продукти, які вразили.
Вартість передплати на місяць - 150 грн.
сайт
Що ми маємо?