Останнім часом мода і принципи споживання швидко змінюються. Багато дівчат прагнуть купувати недороге доступне білизна від маловідомих брендів. Тому знаменитої білизняний марки Victoria's Secret доводиться підлаштовувати свій бізнес під сучасні реалії. Тільки зараз ми не будемо думати про майбутнє, навпаки повернемося в минуле і згадаємо, як все починалося ...
Історія бренду нижньої білизни Victoria's Secret
В один прекрасний день закоханий чоловік вирішив піднести в подарунок дамі свого серця гарне нижню білизну, але його похід по магазинах виявився невдалим. Чоловік зіткнувся з проблемою - вибір білизни виявився занадто малий і все білизна одноманітне.
Крім того, поява чоловіка в відділі нижньої білизни на той момент виглядало дивно, якщо не сказати недоречно. Продавці ніяковіли і не могли нічого порадити покупцеві. У підсумку розчарований чоловік пішов без подарунків, але з цікавою ідеєю, яка перетворилася на загальний жіночий секрет привабливості і чарівності - бренд красивого нижньої білизни Victoria's Secret.
До речі, бренд Victoria's Secret отримав ім'я на честь англійської королеви Вікторії, яка зробила значний внесок в історію моди. Саме королева Вікторія сприяла розвитку популярності білих весільних суконь і флердоранж в якості прикраси нареченої.
А ще Вікторія була відома як велика любителька корсетів - однієї з найбільш спокусливих деталей жіночого гардеробу. Тому, перші магазини Victoria's Secret були оформлені в стилі будуаров вікторіанської епохи.
У 1977 році в передмісті Сан-Франциско Рой Реймонд почав реалізацію своєї ідеї. Перший магазин Victoria's Secret був відкритий в Стенфордському Торговому Центрі, цей магазин поєднав в собі елегантний дизайн, затишну атмосферу, кваліфікований персонал і, звичайно, шикарну білизну, яке висіло вже не на вішалках, а було розміщено комплектами в рамах на стінах.
З цього моменту у відділ нижньої білизни із задоволенням заходили не тільки жінки, а й чоловіки, щоб вибрати подарунок для своїх коханих.
Вельми швидко білизняний бізнес Victoria's Secret почав збільшуватися, і в 1982 році відкрили 6 нових магазинів, а також були запущені продажу через каталоги. Однак потім почалися фінансові труднощі, в результаті Victoria's Secret була продана Леслі Векснер власнику компанії Limited Brands Сorporation.
Саме під керівництвом Леслі Векснера бренд Victoria's Secret став одним з провідних на ринку жіночої білизни. Векснер вирішив зробити приємним для очей навіть те, що приховано під одягом.
Перше, що зробив Векснер - позбувся іміджу «райського куточка для чоловіків» і зробив ставку на жіночу аудиторію. Для посилення сприйняття бренду як суто європейського, в каталогах вказувалося, що основний офіс компанії знаходиться в Лондоні, хоча насправді він розташовувався в Огайо.
Нижня білизна від Victoria's Secret позиціонувалася як доступна розкіш. Атмосфера привабливості, вишуканості і романтизму імпонувала жінкам набагато більше, ніж нескінченні полиці супермаркетів з одноманітними трусами і ліфчиками.
Далі Victoria's Secret поставила мету завоювання нових ринків, щоб стати впізнаваним брендом по всьому світу. Для цього Векснер запросив до компанії Фінкельмана, фахівця, що має гарвардську ступінь МВА і 14 років працював консультантом в корпорації McKinsey & Company.
Косметика і парфумерія Victoria's Secret
Також Леслі Векснер розширив асортимент Victoria's Secret вечірньої одягом, взуттям, парфумерією та косметикою. Також в мережі магазинів з'явилися взуття, сумки та аксесуари таких марок як Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty. Каталог з товарами став оновлюватися кілька разів на рік.
На початку 1990-х Victoria's Secret стає найбільшою американською компанією, яка торгує нижньою білизною, з оборотом понад 1 млрд доларів на рік. А після модного шоу 1995 року Victoria's Secret набуває всесвітню популярність. Світові ЗМІ назвали показ Victoria's Secret «подією століття в індустрії білизни».
Алессандра Амбросіо
Топ-моделі в ролі ангелів Victoria's Secret
Білизна представляють Victoria's Secret Angels - найкрасивіші і жіночні топ-моделі. Перші «ангели» вийшли на подіум під час четвертого щорічного показу в 1998 році, серед них були Тайра Бенкс, Хелена Крістенсен, Карен Мюлдер, Стефані Сеймур і Даніела Пештова. Моделей називають «ангелами» завдяки тому, що на подіум вони виходять з крилами за плечима, схожими на крила ангелів, метеликів, фей і різних птахів.
Потім в число ангелів увійшли багато топ-моделі . Тепер складно всіх згадати, тому перерахуємо лише деяких ...
Андріана Ліма, Хайді Клум, Жизель Бундхен, Міранда Керр, Кендіс Свейнпол, Даутцен Крез, Алессандра Амбросіо, Ізабель Гулар, Бехаті Прінслу, Карлі Клосс, Тайра Бенкс, Хелена Крістенсен, Карен Мюлдер, Стефані Сеймур, Даніела Пештова, Лілі Олдрідж, Кароліна Куркова , Катя Григор'єва
З 1999 року покази Victoria's Secret Fashion Show стали демонструвати по телебаченню для мільйонів глядачів з усього світу. Victoria's Secret постаралася зробити своє шоу не просто модним показом, а справжнім поданням за участю знаменитостей, музикантів, режисерів і зірок світової величини. Показ став місцем для професійних зустрічей, ділових переговорів і гарного відпочинку.
У 2000 році відбувся показ білизни Victoria's Secret в Каннах під час знаменитого кінофестивалю.
З 2001 року показ Victoria's Secret щорічно транслюється на американському телеканалі АВС.
У липні 2004 року Victoria's Secret створює більш доступні речі під брендом «Pink» - недороге білизна, піжами, одяг для відпочинку та аксесуари. Лінійка орієнтована на молодих дівчат, тому періодично проводилися так звані «PINK-тури», на території навчальних кампусів на деякий час з'являлися невеликі магазинчики з речами від Pink.
У травні 2007 року «ангели», серед яких були Адріана Ліма, Алессандра Амбросіо, Ізабель Гулар і Кароліна Куркова, були включені журналом People в список «100 найкрасивіших людей у світі».
У 2007 «ангели» Victoria's Secret отримали «зірку» на голлівудській «Алеї Слави».
У Victoria's Secret є і дуже дорогі комплекти серії Very Sexy Fantasy Bra, інкрустовані дорогоцінними каменями. Для їх виготовлення запрошують відомих ювелірів, а показ таких комплектів вже став традицією для Victoria's Secret. Першою на подіум в комплекті вартістю 1 мільйон доларів вийшла Клаудія Шиффер .
У 2008 році супермодель Адріана Ліма представила бра з діамантів і рубінів вартістю 5 мільйонів доларів, а найдорожчий комплект - знаменитий «Red Hot» з рубінів обійшовся Victoria`s Secret в 15.000.000 доларів.
У 2011 році відбулося відкриття бутіка Victoria's Secret в Росії.
В даний час Victoria's Secret належить понад 1000 магазинів по всьому світу, в основному - в США і Канаді. Команда Victoria's Secret постійно працює над створенням нових комплектів білизни, які можна побачити на кращих топ-моделях під час Victoria's Secret Fashion Show. Але зараз все більше і більше дівчат хочуть купувати більш доступне нижню білизну, тому Victoria's Secret доведеться під них підлаштовуватися.
Часи, коли супермоделі і нижню білизну в діамантах виробляли яскраве враження, пройшли. Тепер модна публіка пересичена розкішшю і красою, а покупки робляться більш вдумливо і раціонально.
