Розробка бренд-платформи | Альянс Вільних Підприємців | Блог

1. Розробка бренд-платформи
2. Етапи розробки позиціонування бренду

Більшість підприємців вважають, що бренд-платформа - це щось властиве великим корпораціям. Насправді ж бренд-платформа - це принципи і керівництво по роботі з брендом, що описують основні концепції для просування компанії, засновані на унікальності бренду. Бренд-платформа містить у собі всі інструменти, які допомагають створювати унікальність компанії на споживчому ринку.

Побудова бренд-платформи необхідно для того, щоб підвищити впізнаваність бренду і сформувати бажаний імідж компанії.

Що це дає?

- кількість постійних покупців зростає;
- компанія легко відбудовується від конкурентів;
- зміцнення позицій на ринку, що дозволяє в кризові часи не знижувати рівень продажів;
- збільшення прибутку.

Але для формування бренду (певного образу компанії в очах споживачів) будуть потрібні роки, адже це - складний процес. Тому важливо дотримуватись певних принци позиціонування і просування, які описані в бренд-платформі.

За допомогою бренд-платформи створюється певний емоційний ореол, пов'язаний з компанією, тому що бренд платформа являє собою список вимог, яких необхідно дотримуватися при формуванні образу компанії в умах споживачів.

Розробка бренд-платформи

Розробка платформи бренду дозволяє створити певний образ компанії в очах споживачів з метою підвищення лояльності і збільшення продажів. Платформа бренду складається з наступних елементів:

- Суть бренду - найголовніший посил, який робить компанія споживачам;
- Місія - настрій і філософія компанії, не пов'язана з комерційною вигодою;
- Зміст бренду - те, чим компанія займаємося;
- Ключові слова - асоціації, які бренд викликає в умах споживачів;
- Відмінність - унікальна торгова пропозиція, що допомагає виділитися поміж конкурентів;
- Легенда бренду - історія виникнення компанії, дивовижні випадки, пов'язані з іcторіей і ідеєю створення компанії і продукту;
- Фірмовий стиль - зовнішня атрибутика бренду: логотип, колірна гамма, шрифт;
- Вербальна атрибутика - слоган, посил, назва, звук;
- Цільова аудиторія - психотип, аватар клієнта;
- Історія першої особи компанії - хто він такий, чому йому слід довіряти.

Етапи розробки позиціонування бренду

1. Аудит ринку. Вивчення ринку, вивчення насиченості ринку і попиту на продукцію дозволяє прийняти рішення про перспективи розвитку бренду в цьому ринковому сегменті і сформувати основу для позиціонування.
2. Аналіз цільової аудиторії дозволяє створити таку пропозицію, яке буде необхідним аудиторії і від якого вона просто не зможе відмовитися.
3. Аудит продукту. Розуміння життєвого циклу свого товару, особливості використання і споживання продукту дозволить створити стратегію розвитку бренду.
4. Аналіз конкурентів. Вивчення всіх конкурентів, що знаходяться на ринку, їх сильних і слабких сторін, дозволить створити такий продукт і така пропозиція, яке буде бажано споживачам і допоможе відбудуватися від конкурентів.
5. Розробка УТП. Унікальна торгова пропозиція - той самий аргумент, який дозволить споживачам вибрати саме вас, а не конкурентів.

Таким чином, бренд-платформа допомагає побачити з боку компанію, допомагає полегшити запуски рекламних кампаній. Платформа бренду - це, в буквальному сенсі, фундамент, що дозволяє відбудуватися від конкурентів. Скелет маркетингової політики фірми дозволяє проводити всі маркетингові кампанії і з року в рік транслювати ключовий посил бренду.

_____________________________________________________________________________________________
Як ви думаєте, на чому будується успіх більшості стартапів? Як не дивно, в першу чергу на те, що у творця бізнесу є сильний особистий бренд. Хочете отримати поради по його створенню? Тоді читайте статтю «15 рекомендацій про те, як створити особистий бренд».