У торішньому конкурсі «100 кращих товарів України» (він проводиться під патронатом президента і егідою Держкомітету з технічного регулювання і споживчої політики) брали участь 324 українських підприємства з 344 видами продукції. У номінації «промислові товари для населення» переможцями стали 18 фірм. Виробники вітчизняних електробритв також змагалися за звання кращих, але сувора комісія віддала перевагу таким народним товарам, як дошки прасувальні, сушки для білизни, витяжки кухонні, пружинні блоки для матраців, миючі засоби, цеглу ... А останніх з могікан побутової електроніки втішила дипломом і медаллю.
А були ж часи, коли бритви харківського виробництва були символом престижу, а заводи, що їх випускали, - гордістю вітчизняної індустрії. Але чи реально відродити колишню славу хоча б оспіваної класиками електробритви «Харків»? З цим питанням ми звернулися до керівників трьох харківських підприємств, відомих виробників бритв, - ТОВ «Харківський механічний завод і« Електробритва », ДП« Харківський завод електроапаратури »і ТОВ« Електролідер ». Але перш ніж перейти до актуальної теми, викладемо коротку історію бритв.
Слово «голити» - від слова «шкребти»
Існує версія, що мода на гладкі підборіддя була покладена Олександром Македонським (356-323 рр. До н. Е.), Коли він повелів збрити волосся воїнам, оберігаючи їх від уразливості в боях: щоб вороги-де за бороди і патли не вистачало і з сідел скидали. Однак подивишся будь-який історичний фільм, де відтворені картини людських «м'ясорубок» тих часів, і виникають великі сумніви в історичній достовірності цієї версії.
Знаменитий мандрівник Микола Миклухо-Маклай (1846-1888) залишив свідчення, що папуаси Нової Гвінеї голилися раковинами і ножами з бамбука, а також вискубували щетинки пінцетами у вигляді розщеплених бамбукових паличок. Осколки пляшкового скла стали для них подарунками милосердною долі. Інші дослідники повідомляли, що ще на початку минулого століття індіанці використовували бритви, зроблені з вулканічного скла - обсидіану.
Бритвених пристосувань археологи не знайшли ні в староєгипетських, ні в давньогрецьких розкопках, тому є лише цілком логічні припущення, що в далеку старовину естети голилися гострим камінням, коли навчилися обробляти мідь - мідними ножами, коли бронзу - бронзовими, а потім залізними.
У це теж важко повірити, але є гіпотеза, що для даної гігієнічної процедури використовувалася пемза, що стала прототипом електробритви.
Ймовірно, спосіб гоління, описаний Михайлом Шолоховим в романі «Тихий Дон», коли козаки в польових умовах підпалювали Бороденков і гасили їх потім мокрими рушниками, застосовувався і в давні часи.
Відомо, що бритви з прямим лезом з'явилися в Стародавньому Римі на рубежі нашої ери. Їх робили у вигляді прямого клинка з заокругленим кінцем і хвостовиком, на який насаджується рукоятка. Шістнадцять століть нічого кращого «прямої бритви» чоловіки не знали, і думається, що якість інструменту і гоління їх не цілком влаштовувало - не випадково німецький дієслово «голити» (rasieren) походить від дієслова «rasare» - шкребти, дряпати.
У XVII столітті набули поширення складні бритви (їх називають клинкової або небезпечними). Цитаделлю виробництва став німецький місто Золінген.
Всі старання клинкових справ майстрів звів нанівець американець Кінг Жиллетт Кемп (1855-1932). Він говорив, що ідея створити нову бритву осінила його в хвилини, коли він здійснював болісну ранкову процедуру тупим «побоюванням» (тоді він був досить успішним менеджером, займався розповсюдженням пляшкових пробок):
«Нову бритву я побачив цілком, в одну секунду. Все відбувалося як уві сні і нагадувало скоріше одкровення, ніж раціональне роздум ».
Але якщо одкровення триває секунди, для втілення ідеї потрібні роки. 8 років знадобилося винахіднику, щоб пробити стіну консервативної технічної думки.
Це зараз нам здається, що ідея заточити тонку смужку стали, нарізати на 5-сантиметрові шматочки і закріпити їх у гранично простий конструкції лежить на поверхні. Але ж в той час металурги тільки освоювали прокатку тонколистової сталі, і які знають толк в матеріалознавстві фахівці відмовляли Жіллетта від затії, вважаючи, що гартувати сталь такої товщини - справа дуже клопітка, а проект приречений.
Перші двосторонні леза для бритв з'явилися на ринку в 1903 р, і в той рік вдалося продати 51 бритва і 168 лез. У 1904 р - вже 91 тис. Верстатів і 123 тис. Лез, в 1908-м обсяг продажів перевищив 13 млн. Дол.
Особливо зріс попит на бритви Gillette в роки Першої світової війни, і, в общем-то, саме через цих верстатів полковим цирульникам довелося міняти професію. Та й цивільним теж.
У 1921-му колишній підполковник армії США Якоб Шик привніс в безпечну бритву принцип магазину в вогнепальній зброї. Свою розробку він так і назвав - Magazine repeating razor (бритва - копія магазину). Змінні леза розташовувалися всередині рукояті, затупілась - виштовхує новим. У 1928 р Шик запатентував проект електробритви.
У 40-му інженер-електрик Олександр Хоровіц з голландської компанії Philips розробив першу електричну бритву.
Вітчизняна електроніка
Відомо, що серійний випуск електробритв «Харків» почався в 1956-му році, і існує байка, як Микита Хрущов приїхав на Харківський механічний завод з бритвою Philips, наказавши зробити точно таку ж - «і щоб не краще» (бо краще - ворог хорошого ).
Якщо імена закордонних винахідників бритв залишилися в історії, а деякі відображені в брендах фірм, то про перших українських розробників немає інформації. Немає ніяких згадок в інтернеті, а їх портретів - на почесних дошках підприємств. І в даному матеріалі мені хотілося хоча б згадати ім'я видатного творця, який виконав указ Хрущова. Хто ж був першим українським інженером-конструктором, хто очолював групу проектувальників?
Це питання в числі інших я вислав керівництву ТОВ «Харківський механічний завод і« Електробритва », але він просто-таки розгнівав комерційного директора підприємства Надію Кузуб, яка заявила по телефону, що з журналістами, яких сьогодні цікавлять такі питання, їй розмовляти нема про що. Не сподобалися, та що там не сподобалися - її до глибини душі образили і всі інші питання, на які вона відповіла одним реченням: «Подивіться, що твориться навколо, - і знайдете відповіді» і, навіть не попрощавшись, повісила трубку.
Ставив ж я, на мій погляд, безневинні питання. Які марки електробритв, в якій кількості випускаються на підприємстві? Який сегмент українського ринку займають бритви харківського виробництва? Чи правда, що якість українських бритвених приладів не гірше аналогів, що виробляються на Заході? Просив розповісти про самому виробництві: на яких потужностях ведеться робота, скільки людина задіяно, чи багато комплектуючих для харківських електробритв поставляється з-за кордону? Чи існує внутрішня конкуренція між українськими виробниками? Просив вказати на проблеми, які переживає підприємство.
Ці ж питання задав і. о. генерального директора ДП «Харківський завод електроапаратури» Вадиму Фирсанова, але і він запропонував відкласти розмову до пори до часу.
Чому так збентежили питання керівників, мені стало зрозуміло після бесіди з начальником відділу продажів компанії «Електролідер» Андріаном Лехтеровим. Все тому, що підприємство ТОВ «Харківський механічний завод і« Електробритва »вже давно втратило інтерес до Речі для сегменту ринку і розпродає випущені казна-коли для гоління залишки, а ДП« Харківський завод електроапаратури »вже рік як нічого не виробляє і скоро взагалі перестане існувати (багато заводські корпуси розпродані, в цьому році завод, на якому в роки СРСР працювали 16 тис. чол., а тепер числиться 800, реорганізують і «увіллють» у держпідприємство «Об'єднання Комунар»).
Єдине підприємство, що випускає бритви в Україні, - «Електролідер», саме воно отримало медаль на конкурсі «100 кращих товарів України» і було відзначено ще на кількох престижних заходах. Показово, що технологічні потужності і конвеєрні лінії, на яких робітники «ЕЛЕКТРОЛІДЕР» збирають бритви, знаходяться на території цього самого, який іде у минуле заводу електроапаратури.
«Електролідер» заявив про себе як про виробника в 2006 році (до того підприємство займалося продажем електроніки), випустивши електробритви «Новий Харків» і Breetex. За 2007-2008 рр. продажу по Україні склали близько 9 млн. грн., тобто компанія хоч і не на висоті (бореться за 10% електробрітвенного ринку), але і не має наміру здаватися.
«Важко в кризовий час говорити про плани розвитку, - каже Андріан Лехтер. - Сьогодні ми працюємо в режимі оптимізації виробництва. З 2006 року розробили 14 моделей бритв, але, вивчивши смаки споживачів, прийшли до оптимального рішення: випускати два види бритв марки «Новий Харків» (ціновий сегмент - від 85 до 150 грн.) І 6 видів преміум-класу Breetex (до 300 грн .) Налагодили продажу не тільки в найбільших містах України, а й в Росії, Молдавії, Польщі, Румунії, Білорусі та Литві.
Наш маркетинговий коник - це оптимальне співвідношення ціни і якості. Наші бритви стоять в два-три рази дешевше відомих брендів, але мають такі ж характеристики, сучасний дизайн, адже давно відомо, що, купуючи річ всесвітньо відомої марки, споживач переплачує за «розкручену назву». Який елемент в бритві найважливіший? Ножі. Так ось, ножі для наших бритв закуповуються там же, де їх купує Philips ».
На зауваження, що з Philips, Braun і Siemens змагатися сьогодні складно і навряд чи перспективно, Андріан Лехтер оптимістично відповів: «Подивимося, сьогодні дійсно не можна загадувати наперед, але згортати виробництво ми не збираємося».
Тут важливо згадати про катастрофу фірм, що випускали «побоювання». Що на сьогоднішній день з численних виробників клинкових бритв в німецькому Золінгені залишився один - фірма Dovo, заснована в 1906 р Серйозний спад індустрії небезпечних бритв почався в кінці 40-х років минулого століття, а в 50-е на виробництві Dovo працювали тільки 35 осіб . Але фірма змогла встояти і в наші дні є найпрестижнішим виробником подарункових аксесуарів для чоловіків, які залишаються вірними «вороб'яніновського» стилю. Звичайні небезпечні бритви Dovo коштують близько 150-200 дол., З лезами із дамаської сталі - понад 1000 дол.
Але престиж треба вміти створювати. А ми, заходячи на офіційний сайт компанії, присвячений «Новому Харкову» і Breetex, хоч і бачимо симпатичні для гоління моделі, але в розділі «купити» нам пропонують відвідати лише три торгові майданчики харківського Барабашовські ринку. Напевно, це інформація для оптових покупців, але ж і про зацікавлену споживача турбота проявлена. Це, звичайно, істотний недолік - чи багато хто знає, що ці прилади продаються в супермаркетах практично всіх найбільших торгових мереж України?
За принципом роботи електробритви підрозділяються на прилади з коливальної системою, яку зазвичай називають гратчастої, і на прилади з обертальної або роторною системою. Вважається, що роторні виголюють чистіше, а сіткові менше травмують шкіру.
Електробритви випускають по десяткам технологій, і на українському ринку їх - півтораста моделей! «Електролідер» випускає електробритви як для сухого, так і для вологого гоління (можна голитися під душем), прилади мають плаваючі леза, спеціальне покриття, що перешкоджає вислизанню електробритви з руки, два типи харчування - від мережі і від акумулятора. Словом, практично всі фірмові гідності.
Хіба що не вистачає хай-тек-вмісту - рідкокристалічних дисплеїв, на яких відображається інформація про швидкість обертання лез, необхідність чистки й змащення пристрою .., проте бритви з такими, скажімо прямо, не найнеобхіднішими «наворотами» стоять куди дорожче - $ 200 250.
Нині раціоналізаторська думка конструкторів електробритв сконцентрована на тому, щоб зробити ріжучі головки чутливіші до шкіри. Це забезпечують, наприклад, надшвидкі вібрації або підвіски, завдяки яким поверхні з обертовими лезами можуть не тільки прогинатися, але і випинатися, щоб краще виборювати западини на підборідді і в зморшкуватих місцях, «обходити стороною» такі перешкоди, як родимки і прищі.
Підводячи риску під останніми досягненнями електротехнічної думки в справі створення бритв, необхідно згадати презентоване в цьому році китайське диво під назвою Cool758 RAZOR PHONE: мобільний телефон з вбудованою бритвою. У невеликому моноблоке помістилося все, що має сучасний мобільник, і, будемо вірити, якісна бритва. Швидше за все, цей «трансформер» мало хто сприйме всерйоз, однак він може послужити добру службу чоловікові з швидко відростаючих щетиною, скажімо, перед рандеву. Зауважимо, що всього 10% чоловіків голяться електробритвами, переважна більшість воліють гоління за допомогою трьох типів бритв - класичних з двостороннім лезом, одноразових станків і бритвених систем. Український Немеханічні бритвений ринок поділений в основному трьома компаніями бритвеною індустрії - Gillette, Schick-Wilkinson і BIC.
В очікуванні одноразових нанобрітв
Цікаво, що верстати зі змінними двосторонніми лезами (згадаємо «Неву», «Ленінград», заточені олівці) продовжують користуватися гарним попитом. Люди похилого віку верстати купують частіше, ніж одноразові бритви і бритвені системи, але з кожним роком «молода поросль» відкушує у «старожилів» істотну частку ринку.
Тому провідні виробники перестали вести розробки в області класичних верстатів і вдосконалюють лише сталь, пропонуючи леза з «потрійний заточуванням і потрійним покриттям» (Schick), «зі сталі з платиновим покриттям» (BIC).
Одноразову бритву з лезом, прикріпленим намертво, вперше створив Марсель Бік (1914-1994) в 1975 році. А перед цим він створив одноразову ручку і одноразову запальничку. Він визначив особливий стиль споживання - «не шкода викинути», немислимий в минулі століття і став гаслом другої половини XX століття. Вважається, що його компанія Bic, прийшовши в США з одноразовими бритвами, змусила господарів американського ринку - Gillette і Schick - в корені переглянути гоління стратегію.
5 лез - не межа?
У 1992 р Schick випускає серію верстатів Protector зі спеціальним захистом від порізів, після чого виробники одноразових бритв оснащують їх смужками-лубрикаторами для зволоження шкіри з вітамінами і натуральними маслами.
1998 г. - Gillette додає в бритва з касетами з парними лезами Третє повідомляючи про вихід нової лінії Mach3 і вражаючи масованою рекламою телеефір. Незабаром виявляє світу конфігурацію Mach3Power, оснащену електричної батарейкою і вібраційної головкою. Споживачеві навіюється, що вона піднімає і розпрямляє волоски, сприяючи більш якісному гоління.
2003 г. - Schick випускає четирехлезвійний верстат Quattro.
І у відповідь на що з'явився в ті роки пародіює рекламні слогани анекдот про те, що «... п'ятий лезо буде ніжно полірувати щелепу», Gillette ... розробляє бритву з п'ятьма лезами.
Ця історія «технічно-кількісної» конкуренції фірм Gillette і Schick вельми забавна. Компанії навіть затіяли судову тяжбу, яка тривала два роки і увінчалася всепрощенням.
Претензії у Gillette до Schick виникли після того, як остання почала просування першої в світі бритвеною системи з 4 лезами. Gillette заявила, що її конкурент порушив патентні права на бритву Mach 3.
Schick відповіла, що рекламна інформація Gillette, ніби бритва M3 Power - «найкраща», не має підстав. Компанія не полінувалася провести дослідження, яке показало, що вібрує бритва M3 Power не більше ефективна, ніж звичайна Mach 3. І заявила, що поява батарейки «дюрасел» в бритві - цілком зрозуміле маркетингове рішення формуючий, які ці ж батарейки і виробляють.
Але все ж в кінці 2006-го Gillette випустила верстат з п'ятьма лезами, розташованими на 30% тісніше, ніж леза у картриджів Mach3. При цьому знову заінтригувала, що Gillette Fusion Power - перша бритва, яка привнесла сучасну електроніку в процес «вологого гоління», - в неї «вбудований мікрочіп, що оптимізує роботу бритви».
І треба розуміти, що це занадто голосно сказано: чіп цей дозволяє відстежувати заряд батареї, а також автоматично вимикає бритву після 10-хвилинного простою.
Сьогодні різні маркетингові виверти варто сприймати хоча б з дещицею недовіри. Скажімо, фірми Braun і Philips в комплекті з деякими моделями електробритв продають пристосування зі спиртовмісної рідиною для очищення. А німецька організація Stiftung Warentest, що займається захистом прав споживачів, з'ясувала нещодавно, що при щоденному чищенні власникам бритв це «самоочістітельное задоволення» обійдеться в 70-85 євро в рік. І немає абсолютно ніяких гарантій, що при такому догляді бритва прослужить довше. Чи варто 10-15 зекономлених за рік хвилин таких грошей, вирішувати вам.
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
Але чи реально відродити колишню славу хоча б оспіваної класиками електробритви «Харків»?Хто ж був першим українським інженером-конструктором, хто очолював групу проектувальників?
Які марки електробритв, в якій кількості випускаються на підприємстві?
Який сегмент українського ринку займають бритви харківського виробництва?
Чи правда, що якість українських бритвених приладів не гірше аналогів, що виробляються на Заході?
Просив розповісти про самому виробництві: на яких потужностях ведеться робота, скільки людина задіяно, чи багато комплектуючих для харківських електробритв поставляється з-за кордону?
Чи існує внутрішня конкуренція між українськими виробниками?
Який елемент в бритві найважливіший?
Це, звичайно, істотний недолік - чи багато хто знає, що ці прилади продаються в супермаркетах практично всіх найбільших торгових мереж України?
Лез - не межа?
