Протягом багатьох років віртуальна і доповнена реальність були плодом вигадок письменників-фантастів. Тепер ці дві технології стали цілком реальним явищем. Сьогодні, не дивлячись на гору скептиків, ця технологія готова до прийняття масовою аудиторією, надавши їй "нове середовище" для вражень.
Ще в 2014 році, VR-піонер Кріс Мілк пояснив глибоку силу, яку містить в собі віртуальна реальність:
"Ви читаєте книгу: ваш мозок читає листи, надруковані чорнилом на папері, і переміщує їх в цей світ. Ви дивіться фільм: ви бачите зображення усередині прямокутника, в той час як ви сидите в кімнаті. І ваш мозок переводи їх в ваш світ. Ви підключаєтеся до цього, навіть якщо не усвідомлюєте, що це нереально, а все тому що ви взяли в звичку попередню невіри. За допомогою віртуальної реальності, ви, по суті, зламувати зорово-аудіотівную систему вашого мозку, даючи йому набір умов, які близькі до тих, які дозволяють йому сприймати навколишнє середовище як істину. Замість того щоб блокуватися вашим недовірою, ви починаєте вірити в те, що відбувається навколо ".
Що ж нова технологія означає для моди?
В останнє десятиліття індустрія моди виросла в кілька разів, і вона встигла торкнутися розвивається технології. Для деяких брендів віртуальна і доповнена реальність виглядають як новий потужний канал для цифрового зростання.
"Коли хтось думає залучити VR в цю галузь, то я завжди думаю, що це буде ще більш важливою подією, ніж винахід стільникових телефонів в глобальній системі речей. Проте, треба було 20 років для прийняття електронної комерції, щоб досягти точки перегину в цій області. Я припускаю, що VR буде потрібна така ж кількість часу, щоб дійсно стати вашим повсякденним інструментом, точно таким же, як наші мобільні телефони ".
Але імпульс для VR і AR технології відбувається швидко. В кінці минулого року HTC Vive повідомив про існування венчурного фонду для технологій віртуальної реальності, який включав в себе 27 фірм. Ініціатива змогла накопичити 10 мільярдів доларів США. У жовтні минулого року цифрова дистрибутивная платформа Steam повідомила, що кількість користувачів VR щодня збільшується на 1000. На той момент вона мала у своєму розпорядженні більш ніж 600 VR-додатками. Новою технологією також зацікавилися такі гіганти, як Facebook і Spectacled.
На даній ранній стадії розвитку припустити розмір ринку в майбутньому досить складно. Але, на думку Goldman Sachs, виручка від AR і VR-пов'язаних апаратних засобів і програмного забезпечення, як очікується, зросте від 80 мільярдів доларів США до 182 мільярдів до 2025 року.
Віртуальна і доповнена реальність, безумовно, стануть потужним каналом для взаємодії між брендом і споживачем, точно також як колись таким інструментом стали мобільні пристрої і соціальні мережі сьогодні. Але поточний ціноутворення (600 $ для Oculus Rift і 800 $ для HTC Vive) буде гальмувати масове прийняття технології споживачами.
У той же час є безліч можливостей використання VR і AR в індустрії дизайну і моди.
"Очевидно, що першим кроком в фешн-індустрії є створення ескізу і підбір матеріалів. Ми працюємо з великою кількістю брендів і вже зараз маємо різні сценарії на дану технологію. Ви отримаєте не тільки цифровий досвід, але і заощадите час і гроші ", - розповідає Арі Блум, виконавчий директор Avametric в Сан-Франциско.
Віртуальне моделювання приміщення магазину також може бути затребуване в області роздрібної торгівлі.
"У VR ви зможете працювати відразу в двох різних сферах, і це дійсно вражає".
Варто відзначити, що платформа ShopperMX, над якою працює компанія InContext Solutions, дозволяє роздрібним торговцям експериментувати з вивісками, демонстрацією продукту і його компоновкою без витрат часу і фізичних ресурсів. Таким чином, віртуальна реальність в один момент замінює все, що було б необхідно для тестування всіх експериментальних елементів в фізичному світі.
Протягом наступного десятиліття віртуальна реальність надасть феноменальне вплив на фешн-індустрію. Вона починає робити це вже зараз. У жовтні 2015 року бренд Tommy Hilfiger став першим великим роздрібним модним будинком, який запропонував відвідувачам своїх магазинів зануритися у віртуальну реальність за допомогою VR-гарнітури. В цьому році американський люксовий бренд Coach встановив 10 VR-шоломів в 10 центральних магазинах по всій території США, щоб забезпечити користувачам повний доступ до свого показу.
Gap теж експериментують з віртуальною реальністю. Минулого місяця роздрібна мережа магазинів представила гардеробну в доповненої реальності. Вона дозволяла споживачам зробити примірку речей в цифровому вигляді. Досвід був створений Bloom і Avametric у співпраці з Google, але має свої недоліки. Для початку, він працює тільки зі смартфонами, що підтримують технологію Google Tango, які ще не так широко поширені на ринку. Після це популярність і кількість AR-додатків, що дозволяють приміряти одяг, різко зросла.
Чи не нічого дивного і в тому, що косметичні бренди також озброїлися віртуальною реальністю для просування своєї продукції. У минулому році Sephora, Charlotte Tilbury і Rimmel вже встигли випустити AR-додатки, що дозволяють віртуально "приміряти" той чи інший макіяж на своєму обличчі за допомогою мобільного телефону.
Але так чи корисні подібні AR-додатки для бізнесу? Так. Це доводжу дослідження, проведені Metail. За даними дослідницької компанії, випуск AR-додатки здатний збільшити продажі продукції бренду на 22 відсотки.
На даний момент існує чимало думок, що віртуальна і доповнена реальність знаходяться в зародковому стані. Колись електронна комерція пройшла той же нехай 10 років тому. Модна індустрія її просто не сприймала, а розкішні бренди відмовлялися продавати свою продукцію он-лайн.
Якщо споживач остаточно прийме віртуальну і доповнену реальність, то у брендів просто не залишиться іншого виходу, як піти за своїм покупцем, адаптуючись під нього.
Ну а щоб бути в курсі всіх останніх новин зі світу віртуальної реальності підписуйся на наш Telegram!
Що ж нова технологія означає для моди?Але так чи корисні подібні AR-додатки для бізнесу?
